Yapay Zeka Vogue'a Sıçradı

Şehre yeni bir süper model geldi. Çarpıcı, şık... ve gerçek değil. Vogue'un Ağustos sayısında yer alan Guess reklamında, kusursuz sarışın bir model, markanın yaz koleksiyonundan çizgili maksi elbise ve çiçek desenli tulumla boy gösteriyor. Reklamın bir köşesinde küçük puntolarla, yapay zeka kullanılarak yaratıldığı belirtiliyor. Vogue, yapay zeka modelinin editoryal bir karar olmadığını belirtirken, dergide yapay zeka tarafından yaratılmış bir kişinin yer alması ilk kez gerçekleşiyor.

Reklam tartışmalara yol açtı ve daha fazla çeşitlilik için mücadele eden gerçek modeller ve gerçekçi olmayan güzellik standartlarıyla mücadele eden tüketiciler, özellikle de gençler için bunun ne anlama geldiğine dair soruları gündeme getirdi. Guess'in tartışmalı reklamının arkasındaki şirket Seraphinne Vallora. Kurucu ortakları, BBC'ye yaptığı açıklamada, Guess'in kurucusu Paul Marciano'nun Instagram üzerinden kendilerine ulaştığını ve markanın yaz kampanyası kapsamında bir yapay zeka modeli oluşturmaları istendiğini söyledi.

Yapay zeka ile görüntü oluşturmanın basit olduğu yönündeki yanlış bir algının olduğunu, aslında karmaşık bir süreç olduğunu söyledi şirket sahipleri. Şirketin yapay zeka modelleri oluşturan beş çalışanı var ve fikir aşamasından tamamlanmış ürüne kadar bir ay kadar sürebiliyor süreç. Reklam şirketi, Guess gibi bir müşteri için altı haneli rakamlara kadar ücret talep ettiklerini söylüyor.

Ancak sektörde on yıldan fazla süredir yer alan büyük beden model Felicity Hayward, moda kampanyalarında yapay zekalı modeller kullanmanın "tembellik ve ucuzluk" olduğunu söylüyor. "Ya Guess bunu bir tartışma konusu yaratmak ve bedava tanıtım elde etmek için yapıyor ya da maliyetleri düşürmek istiyor ve bunun sonuçlarını düşünmüyor.

" Vogue'un söz konusu reklamı yayınlama kararını "çok moral bozucu ve oldukça korkutucu" olarak nitelendiren yazar, bunun sektördeki çeşitliliği artırmak için yıllardır yapılan çalışmaları baltalayabileceğinden endişe ediyor. Moda dünyası 2010'larda daha kapsayıcı olma yolunda gerçek bir ilerleme kaydetti; bu on yılda Valentina Sampaio, Victoria's Secret için yürüyen ilk açık trans model oldu, Halima Aden küresel kampanyalarda ilk başörtülü model oldu ve Savage x Fenty gibi markalar podyumda büyük beden modellere yer verdi.

Ancak Hayward, son yıllarda sektörün geriye gittiğini, çünkü "bu insanların artık rezervasyon almadığını" düşünüyor. Ve yapay zeka modellerinin kullanımı "bir başka sorun olacak ve büyük beden modelleri orantısız bir şekilde etkileyecek" diye uyarıyor. Söz konusu reklam şirketinin sahipleri dar güzellik standartlarını pekiştirmedikleri konusunda ısrarcı. Petrescu (Kurucu ortak), "Ulaşılmaz görünümler yaratmıyoruz; aslında Guess'in yapay zeka modeli oldukça gerçekçi görünüyor," diyor.

"Sonuç olarak, tüm reklamlar mükemmel görünmek için yaratılıyor ve genellikle süper modeller de yer alıyor, bu yüzden bizim yaptığımız da farklı değil. " Yöneticiler Instagram sayfasındaki yapay zeka görsellerinin çeşitlilikten yoksun olduğunu ve gerçekçi olmayan güzellik standartlarını teşvik ettiğini kabul ediyor. Daha kapsayıcı olmaya çalıştıklarını, ancak kullanıcıların bu gönderilerle pek etkileşim kurmadığını söylüyorlar.

Gonzalez (Kurucu ortak) BBC'ye yaptığı açıklamada, "Yapay zeka ile farklı ten renklerine sahip kadınların fotoğraflarını paylaştık, ancak insanlar bunlara yanıt vermiyor; hiçbir ilgi veya beğeni alamıyoruz. " dedi. "Sonuç olarak biz bir işletmeyiz ve Instagram'da etkileşim yaratacak ve bize müşteri getirecek görseller kullanıyoruz. " Şirket henüz büyük beden kadınlar yaratma konusunda bir deneme yapmadı ve "teknolojinin bunun için yeterince gelişmiş olmadığını" iddia etti.

Dove'un 2024'te yayınladığı bir reklam kampanyası, yapay zekadaki önyargıları vurgulamak için tasarlandı. Reklamda, bir görsel oluşturucudan dünyanın en güzel kadınını yaratması isteniyor ve ortaya, sarı saçlı ve mavi gözlü, genç, zayıf ve beyaz tenli, neredeyse ayırt edilemeyen kadınlar çıkıyor. Oluşturulan görseller, Guess'in yapay zeka modeline benziyor. Sektör oyuncuları, bu ulaşılamaz görüntüleri görmenin insanların ruh sağlığını etkileyebileceğinden ve beden imajlarını olumsuz etkileyebileceğinden endişe ediyor.

Gerçekçi olmayan güzellik standartları ve bunların yaratabileceği zararlı etkiler konusundaki endişeler yeni bir şey değil. Ancak en azından gerçek bir insanla başlayan geleneksel rötuşlamanın aksine, bu yapay zeka modelleri, insan kusurlarından, tutarsızlıklardan veya benzersizlikten uzak, mükemmel görünmeleri için dijital olarak yaratılıyor. Bazı tanınmış isimler görüntü düzenlemeye karşı çıkmış ve görüntülerinin Photoshop'lanmasını reddetmiş olsa da, yapay zekanın kullanımı bu tür tartışmaları tamamen bir kenara itiyor.

Sara Ziff, eski bir model ve moda endüstrisindeki işçi haklarını ilerletmeyi amaçlayan bir kuruluş olan Model Alliance'ın kurucusu. Guess'in yapay zeka kampanyasının "yenilikten çok çaresizlik ve maliyetleri düşürme ihtiyacıyla ilgili olduğunu" söylüyor. Daha geniş bir açıdan bakıldığında, eski model, yapay zekanın moda endüstrisinde doğası gereği sömürücü olmadığını, ancak çoğu zaman onu hayata geçiren kişilerin aleyhine olabileceğini, çünkü bir fotoğraf çekiminde model ve fotoğrafçıdan çok daha fazla personelin yer aldığını düşünüyor.

"Yapay zeka sektörü olumlu etkileyebilir, ancak çalışanlar için anlamlı korumaların olması gerekiyor" diye açıklıyor. Reklam şirketleri, yapay zekanın insanların işsiz kalmasına neden olduğu iddiasını reddediyor ve teknolojinin "modellerin yerini almak için değil, tamamlayıcı nitelikte" olduğunu söylüyor. Yöneticiler, "Şirketlere bir ürünü nasıl pazarlayacakları konusunda başka bir seçenek sunuyoruz" diye açıklıyor.

Şirketleri aracılığıyla iş imkanı yarattıklarını belirten söz konusu şirket yöneticileri, yapay zeka modelleri oluşturma sürecinin bir parçası olarak, ürünün gerçek hayatta bir insan üzerinde nasıl göründüğünü görmek için gerçek bir model ve fotoğrafçı tutmaları gerektiğini söyledi.

Ancak, web sitelerinde onlarla çalışmanın faydalarından birinin maliyet açısından verimli olması olduğu belirtiliyor çünkü "pahalı kurulumlara, Makyaj sanatçılarına, mekan kiralamaya, sahne düzenlemesine, fotoğrafçılara, seyahat masraflarına, model kiralamaya gerek kalmıyor". Bu ilk sektör çalışanları için endişe verici fakat yöneticiler şikayetçi değil.